प्लस-साइज मॉडल को अधिक फैशन उद्योग द्वारा लेबल और बदनाम किया जाता है, जो कि आकार 12 से अधिक "प्लस" के रूप में कुछ भी देखता है (तथ्य के बावजूद 12/14 औसत महिला के कपड़ों का आकार इन दिनों है)। लेकिन नामकरण खेल के अलावा, एक बड़ी समस्या है कि बड़ी महिलाओं के लिए लाइनों को पुनर्निर्मित करने के लिए कितनी छोटी कंपनियां ध्यान देती हैं। पूर्ण-चित्रित महिलाओं के लिए कपड़ों और अधोवस्त्र के शक्तिशाली निर्माता के रूप में, लेन ब्रायंट अपने आप को पुनर्स्थापित करने के लिए अपने संघर्ष का उपयोग कर रहा है - और पूरी श्रेणी - और उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं को समान रूप से "प्लस-साइज" के बारे में क्या सोचते हैं।
ब्रांड का नया अभियान जो आज शुरू हुआ, अपने अधोवस्त्र ब्रांड कैसीक के लिए है, और इसे #ImNoAngel, Fashionista रिपोर्ट कहा जाता है। इसमें फैशन फोटोग्राफर कैस बर्ड, एक टीवी स्पॉट, प्रचार स्टंट (आज एनवाईसी में नमक एन पेपा द्वारा प्रदर्शन की तरह, क्योंकि, क्यों नहीं?), और एक सोशल मीडिया घटक द्वारा प्रिंट किए गए प्रिंट विज्ञापन होते हैं। ब्रांड चाहता है कि आप दर्पण पर लिपस्टिक में लिखे गए #ImNoAngel के साथ एक दर्पण सेल्फी को Instagram करना चाहते हैं, मॉडल एशले ग्राहम द्वारा इस शानदार शॉट की तरह:
जब पूछा गया कि हैशटैग के पास कुछ निश्चित अधोवस्त्र ब्रांड के साथ कुछ लेना देना है जो अपने शास्त्रीय पतले और सुंदर "एंजल्स" मनाता है, तो सीईओ लिंडा हेस्ले ने फैशनिस्टिस्ट को बताया: "मुझे लगता है कि यह वही है जो आप चाहते हैं। इरादा मजेदार होना है; यह गाल में जीभ है। "हमम ...
शब्द "प्लस-साइज" इस अभियान के लिए किसी भी विज्ञापन या प्रतिलिपि में नहीं है, जो लेन ब्रायंट को एक मजबूत, फैशन-अग्रेषित ब्रांड के रूप में पुन: पेश करने की रणनीति का हिस्सा है जो सभी आकारों की महिलाओं का समर्थन करता है - लक्ष्य " सेक्सी और सुंदरता के विचारों को दोबारा परिभाषित करें, "और सभी महिलाओं को" प्लस-साइज "जैसे लेबल में बाधा डाले बिना सेक्सी महसूस करें। उम्मीद है कि एक बड़ी, वाणिज्यिक ब्रांड के रूप में इसकी शक्ति उद्योग को और अधिक बनने में जागने में मदद कर सकती है आकार समावेशी।
